торговый витрина

Континент Сибирь — Праздник в продаже РЕГИОНАЛЬНАЯ ДЕЛОВАЯ ГАЗЕТА 29 декабрь 2006пятница, №50 (522) На главную • Архив • Форум • Все спецвыпуски • Упомянутые компании • Поиск О газете • Редакция • Реклама • Вакансии • Подписка Рубрики Рубрика: Менеджмент Реклама ПОЛИТИКА КОМПАНИИ МАКРОЭКОНОМИКА ФИНАНСЫ МЕНЕДЖМЕНТ НЕДВИЖИМОСТЬ СТИЛЬ ЖИЗНИ НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ОБЩЕСТВО ПРАВО И КРИМИНАЛ БИЗНЕС-ПРЕСС СТРАТЕГИИ УСПЕХА Поиск Все спецвыпуски Игорь СМОЛЬНИКОВ Праздник в продаже Развитие ритейла торговый витрина увеличение числа концептуальных торговых точек побуждает ритейлеров искать новые пути привлечения покупателей. Однако есть торговый витрина традиционные приемы мерчендайзинга, которые вполне способны сделать бутик или торговый центр более интересным для посетителей торговый витрина органично вписать его в консюмерскую среду. В декабре 2006 года для ритейлеров Новосибирска особым объектом внимания стало новогоднее оформление магазинных витрин. Причем специалисты отмечают, что вложения в этот «жанр» наружной рекламы выросли не только финансово, но торговый витрина идейно. Год концептуальных витрин Накануне Нового года ритейлеры Новосибирска вкладывались не только в предметно-декоративное наполнение витрин, но торговый витрина в новое художественное решение всего фасада в целом. Фото Михаила ПЕРИКОВА Новогодняя магазинная витрина перестает быть дежурно-номинальным атрибутом, создаваемым с мотивацией «Надо как-нибудь украсить, праздник ведь», подчиняясь все более строгим художественным канонам торговый витрина правилам мерчендайзинга. Экспертам это структурирование вовсе не кажется убийственным для духа праздника — торговый витрина торговые операторы, торговый витрина дизайнеры сходятся во мнении, что от «уплотнения» декораторских концепций торговый витрина облик города выиграет, торговый витрина объем продаж вырастет. По наблюдениям брэнд-менеджера магазина Hugo Boss Алены Кирилловой, качественный сдвиг в новогоднем оформлении магазинных фасадов в Новосибирске произошел сравнительно недавно — не более года назад, когда в городе появилось уже относительно много мономарочных магазинов, транслирующих европейские оформительские приемы торговый витрина европейский подход к новогоднему декору. «В магазинах массового ряда о каком-то концептуальном новогоднем дизайне речи не идет, — отмечает Алена Кириллова. — Обычно это номинальная атрибутика — не декораторская, торговый витрина массовая, из тех, что продается в магазинах. Она достаточно унифицированная торговый витрина никак не раскрывает коллекцию». Иметь профессиональное исполнение торговый витрина наглядно отображать дух торговой марки торговый витрина конкретной коллекции — такова задача новогодней витрины. «Сейчас в дизайне новогодних витрин отражаются те же тренды, что торговый витрина в коллекциях магазина, — говорит ведущий мерчендайзер магазина Terranova Анна Петрова. — Например, новогодние украшения повторяют цветовую гамму одежды торговый витрина аксессуаров. Особенно заметными торговый витрина эффектными цветовые созвучия товаров торговый витрина декора стали именно в этом году, когда в обиход художников-витринистов вошла так называемая доктрина доминирующего цвета». По мнению дизайнеров, в прошлые сезоны в витринном дизайне была в ходу концепция трех цветов — более пестрая торговый витрина орнаментальная, но не столь выигрышная с позиций практического мерчендайзинга. Сейчас же более актуальна суженная гамма — некий базовый, доминирующий цвет, который «держит» на себе всю витрину. «Когда витрины были более многоцветными, покупатели воспринимали их скорее отстраненно, — объясняет Анна Петрова, — просто как красивую объемную картинку. Новосибирцы достаточно консервативны, торговый витрина сочетание трех цветов в своем наряде они по большей части не приемлют. Зато комплекты, решенные в двух цветах или в разных оттенках одного цвета, многие реально воспринимают как стимул к покупке». Главным трендом новогоднего шоп-дизайна совершенно неожиданно стал редкий для елочных украшений «домашнего» ряда цвет — радикальный черный. По мнению Алены Кирилловой, бум черного — очевидная декораторская сенсация, но явление это заведомо локальное. «Витрины с черным новогодним декором вряд ли станут массовым атрибутом городского пейзажа, — рассуждает она. — Да торговый витрина не надо. Потому что такое оформление — примета достаточно «продвинутых» магазинов, скажем так, очень «западная» деталь. У россиян с черным цветом ассоциации в основном трагические, торговый витрина в Европе черный — нормальный цветовой символ «высокого« торжества, роскоши. Например, черный цвет в нашей концепции Snow Flakes смотрится особенно эффектно — белые мерцающие снежинки отлично играют в этой среде». Интересно, что атрибуты католическо-протестантского Рождества — ангелы, омела, падуб, пуанцетия — в предметный ряд домашнего торжества не вошли, зато активно используются дизайнерами-витринистами. «Ангелочки оказались очень в тему в больших витринах, — говорит дизайнер Юлия Мальшина. — С одной стороны, они столь же декоративны, как цветы или снежинки, с другой стороны — ангелы, будучи существами одушевленными торговый витрина трогательными, способны добавить витрине сюжетного, эмоционального начала. Из заметных воплощений ангельской тематики хочу отметить витрины салона «Хлоя» торговый витрина ироничных ангелочков-пупсов салона Avelon. «Ангелов, украшающих витрину «Хлои», придумала владелица салона Ольга Цехановская, торговый витрина изготовила фигуры дизайнер Марина Никулина, — сказала управляющая салонами «Хлоя» торговый витрина «Хлоязима« Маргарита Ипатьева. — В центре города витрины должны быть праздничными торговый витрина нарядными». «Центральные улицы действительно должны быть «витриной» города, — соглашается Юлия Мальшина. — Но пока это понимают не все ритейлеры. К сожалению, новые торговые центры практически не делают интересных витрин. Крупные магазины вроде «Универсама» торговый витрина «Зебры» тоже отказались от дополнительного декора. Да торговый витрина многие другие подходят к идее праздничного оформления чисто номинально, торговый витрина такие «формальные отписки« просто режут взгляд. Интересно, что часто оригинальные витрины заказывают ритейлеры, вовсе не обладающие большим пространством для размещения объемных композиций. Однако именно им удаются нетривиальные решения — ограниченное пространство (а часто торговый витрина ограниченный бюджет) помогают мыслить творчески». Витрина в действии В последнюю декабрьскую неделю витрины новогодней тематики в магазине Terranova были замещены простыми баннерами с надписью SALE, но, по наблюдениям Анны Петровой, даже прослужив неполный месяц, эти композиции оказали на покупателей вполне ясное стимулирующее воздействие. «Люди активно покупали ансамбли вещей, демонстрируемые манекенами, — вспоминает она. — Публика сейчас вообще достаточно благодарно воспринимает идею ансамблевой выкладки. «Дайте мне такой же комплект, как на витрине«, — довольно распространенная просьба». «Вещи с витрины покупаются чаще всего, — соглашается Алена Кириллова. — Хотя некоторые изделия мы заказываем специально для витрин — штучно. Это в прямом смысле получается одежда для манекенов — в Новосибирске она заведомо непродаваема, но в витрине смотрится эффектно торговый витрина потому нам нужна. Мнение, что новогодняя витрина демонстрирует не столько товар, сколько эмоцию, вообще распространено, более того, в нем есть своя правда. Но то, что Hugo Boss предложил в этом сезоне для демонстрации в новогодних витринах, — вещи вполне реальные, продаваемые, не объекты «чистого искусства«. Кстати, мнение, что сетевые магазины полностью клонируют витринную концепцию вне зависимости от месторасположения магазина, не совсем верно. По словам Анны Петровой, даже для сетевого магазина дизайнерская свобода в оформлении витрин может быть достаточно большой — около 80%: «Компания-брэндовладелец обозначает общие рамки, основную идею, торговый витрина мы адаптируем ее к городу, к местному менталитету. В силу специфики нашего магазина мы должны делать больше нагрузки на товар, нежели на композицию, тем не менее мы стараемся соблюдать художественную цельность торговый витрина в фасадных композициях, торговый витрина в декоре торгового зала». Сколько стоит праздник По оценке Анны Петровой, создание новогодней витринной композиции обходится примерно в четыре раза дороже, нежели оформление витрины текущей тематики. При этом стоимость оформления зависит торговый витрина от ценового ряда продукции, представленной в магазине. «Дизайн наших витрин примерно в два раза дороже, нежели оформление магазинов mass market, — соглашается Алена Кириллова. — Дело не столько в дорогих материалах, сколько в уровне марки, в уровне разработки. Концепция разрабатывается, так сказать, «на самом верху« — дизайнерами компании-брэндовладельца. Компания информирует о ней магазины при помощи буклетов, рассылаемых в начале сезона. Комплект реквизита для витрин мы закупаем примерно за полгода. На каждый месяц сезона мы обязаны купить четыре витрины. Удовольствие это недешевое, но статус концепт-шопа обязывает не экономить на художественной актуальности». Маркетолог оптического салона Vision Express Елена Игнатьева, не называя цену трех сюжетных витрин своего магазина, отмечает, что высокий бюджет торговый витрина большая доля авторской работы — естественная черта таких композиций. Соответственно, экономить на подобной концептуальной витрине не имеет смысла. «Очки — такой же предмет моды, как одежда или обувь, — подчеркнула госпожа Игнатьева. — Поэтому для нас совершенно логично, что этот товар получает витринную визуализацию, особенно накануне такого праздника». Витринное будущее Накануне Нового года ритейлеры Новосибирска вкладывались не только в предметно-декоративное наполнение витрин, но в новое художественное решение всего фасада в целом. Так, именно в декабре открылся после реконструкции парфюмерный салон «Форум». Большие витрины формата show case раньше применялись лишь в конфекционной торговле, для парфюмерного магазина они необычны. Так же, как торговый витрина объемная проработка наружных стен. Пожалуй, это первый в Новосибирске парфюмерный магазин с такой сложной архитектурной пластикой. «Думаю, именно такой фасад лучше отражает ключевую метафору нашего магазина — индивидуальное, личностное обслуживание, — говорит начальник отдела рекламы группы компаний «РостСиб Парфюм’С« Александр Скуковский. — Большие плоскости стекла делают его легким, открытым городу. И рекламные возможности принципиально выше: такие витрины позволяют создавать сложные образно-декоративные композиции. Ведь парфюмерия торговый витрина косметика — товар некрупный. Одежда или мебель в витрине самодостаточны, торговый витрина парфюмерии нужна визуальная поддержка». С этим мнением согласна торговый витрина Елена Игнатьева, уточнившая, что в Европе витрины имеют не только салоны одежды или обуви, но практически все магазины, независимо от профиля. В Новосибирске же пока дело обстоит иначе. «Салон оптики с детальными, художественными витринами — для Новосибирска явление достаточно непривычное, — сетует госпожа Ипатьева. — К сожалению, тематическое поле местного дизайна пока невелико». По мнению экспертов, творческую активность мерчендайзеров, художников торговый витрина ритейлеров может «подогреть» торговый витрина развитие материальной базы. «Сейчас рынок расходных материалов торговый витрина реквизита существенно вырос, — отмечает Юлия Мальшина. — Вырос пусть не взрывным образом, но явно. Например, нашим оформителям теперь доступна продукция германского концерна Decoland. «Деколендовский« конек — как раз витринный торговый витрина интерьерный декор для больших календарных праздников — Рождества, Нового года, Пасхи. Не все из их ассортимента пока востребовано практикующими декораторами, главным образом из-за высокой цены, но на сознание это предложение уже влияет — праздничное оформление новосибирских магазинов в последние два-три года стало гораздо более образным торговый витрина эффектным. Думаю, что в следующем году эта тенденция будет только продолжена». На главную страницу номера Компании, упомянутые в номере Форум COM.SIBPRESS.RU Скажите всё, что вы думаете по этому поводу. Имя: Также в рубрике Менеджмент Реклама 29 декабрь Люди никеля Подарки по спецзаказу «Маргинальный« декор уходит со сцены» «Подорожник» — патриот России «Искитимцемент» во второй раз удостоен высшей награды России 22 декабрь Бюджеты на вырост Особенности предновогоднего старта Ставка на имя Перекур по правилам Итоги года Реклама в электронной версии, Подписка на анонсы интернет-версии, Экспорт анонсов При перепечатке материалов в интернете, гиперссылка на оригинал материала обязательна. Сделано торговый витрина поддерживается в «Инетре», 2001-2005 com@sibpress.ru разделы шелкография сенсорный дисплей комплексный сайт торговый витрина